Automotive: XR in Vordergrund

Automotive: XR in Vordergrund

In den letzten Jahren haben sich die neuen Technologien in vielen Branchen durchgesetzt. Da der Weltmarkt immer dynamischer wird, suchen große Unternehmen nach digitalisierten und konsumentenorientierten Geschäftsmodellen. Eine der Innovationen, die in dem Automobilsektor derzeit auf dem Vormarsch ist, ist Extended Reality oder XR

Extended Reality: AR, VR und MR

Extended Reality ist ein Oberbegriff, der eine künstlich geschaffene Umgebung beschreibt, die die reale und die virtuelle Welt verbindet. Der Begriff umfasst virtuelle, erweiterte und gemischte Realitäten, die sich durch den Grad der Immersion des Benutzers unterscheiden.

Die Augmented Reality oder AR verbindet bestimmte, digitale Inhalte mit der bestehenden Realität und ermöglicht es damit den Nutzern, teilweise in die virtuelle Welt einzutauchen.

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Im Gegensatz zur AR, ersetzt die Virtual Reality oder VR die reale Umgebung durch eine künstliche, indem sie ein totales, visionäres und sensorisches Eintauchen gewährleistet.

In der Mixed Reality oder MR interagieren die Nutzer mit einer neuen Umgebung, die durch die Verschmelzung von realen und virtuellen Welten entsteht.

XR und Automobilindustrie

XR-Technologien gewinnen in allen Branchen an Bedeutung. Laut Statistiken wurde der globale AR-VR-Markt 2018 auf 12 Milliarden US-Dollar geschätzt und wird bis 2022 voraussichtlich auf 192 Milliarden US-Dollar steigen.

In der sich schnell entwickelnden Automobilwelt stehen Unternehmen unter enormem Druck durch ständig neue bahnbrechende Innovationen. Um immer einen Schritt voraus zu sein, müssen die Fahrzeughersteller die neuen Markttrends nicht nur verfolgen, sondern auch antizipieren und vorhersehen.

Die Dynamik des Automobilsektors zeigt die höchste Investitionsrate in AR-Technologien, was aus der folgenden PWC-Schätzung ersichtlich ist.

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Zugänglichkeit von immersiven Erfahrungen

Der rasante technologische Fortschritt, den die Welt derzeit erlebt, schließt das gesamte Potenzial von XR-basierten Technologien mit ein, und die relative Erschwinglichkeit von Hardware und Entwicklungs-Frameworks eröffnet vielfältige Möglichkeiten für die Anwendung von XR.

Die schnelle Konnektivität, die durch die Einführung von 3G-, 4G- und 5G-Netzen erreicht wurde, hat die Verarbeitungsleistung mehr erhöht als jemals zuvor. So ist beispielsweise das iPhone X sechsmal schneller geworden, als die ersten Modelle auf dem Markt erschienen. Auch Digitalkameras ändern sich, werden um zusätzliche Funktionen erweitert und die alten verbessert. In einem Vergleich der Eigenschaften der Videokameras von iPhone 3GS und X, die 60 fps Rendering, 12 Megapixel und beim iPhone 3GS nur 30 fps Rendering bzw. 3,2 Megapixel aufweisen, zeigt sich der technologische Fortschritt deutlich. Die Massenannahme von XR-Anwendungen in vielen Branchen ist nicht nur auf ihre Fähigkeiten zur Gewährleistung einer höheren Qualität zurückzuführen, sondern auch darauf, dass AR- und VR-Geräte immer günstiger werden. Mit der Entwicklung intelligenter Sensoren werden die Erkennung von Objekten in Echtzeit, die visuellen Positionierung und die kognitiven Erkennung immer effizienter. Durch ausgereifte Sensorsysteme verbreiten sich IdD-Technologien (Internet der Dinge-Technologien) sehr schnell und erhöhen gleichzeitig den Bedarf an schnelleren, intuitiveren Interaktionen und Visualisierungen.

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Die Bedeutung XR-basierter Technologien für Automobilunternehmen

VR- und AR-Anwendungen revolutionieren die gesamte Wertschöpfungskette, von F&E über Fertigung, Marketing und After-Sales bis hin zum Produkt selbst. Viele große Automobil-Lieferketten implementieren AR- und VR-Technologien als Teil ihrer F&E- und Designprozesse. Zu den effektivsten Anwendungen von AR gehören Prototypentests beim Endkunden, VR-Remote-Entwicklungen und VR-gesteuerte Selbstfahr-Tests. Auf der anderen Seite werden VR Technologien im F&E-Bereich vermehrt eingesetzt, da diese meist für Trainingszwecke und Remote Manufacturing verwendet werden.

Die erweiterte Realität findet auch im Herstellungs- und Lieferbereich ihren Einsatz. Mit der Fähigkeit von AR und VR, komplexe Objekte abzubilden und die technischen Folgen von Clashes zu analysieren, setzt die Automobilindustrie in der Praxis grenzenlose Anwendungsmöglichkeiten von XR effektiv ein. Einige der Anwendungen sind das AR-Training, Smart-Brillenassistenz in SCM und Produktion, die AR-embedded Qualitätskontrolle, die erweiterte Kontrolle der Produktionslinie, die AR-gesteuerte Bildverarbeitung in der Logistik, virtuelle Fabrik-Zwillinge, sowie eine virtuelle Remote-Kontrolle der Produktion.

Infolge der zunehmenden Digitalisierung wird der Automobilmarkt immer stärker auf den Verbraucher ausgerichtet. Automobilunternehmen sind bestrebt, personalisiertere Marketingmodelle zu entwickeln, um ihr Publikum zu befriedigen. Durch den Einsatz von XR-Lösungen bieten die Automobilhersteller ihren Kunden erweiterte und virtuelle Car-Konfiguratoren, die Vorführung von äußeren Autozubehörteilen usw.

Testfahrten und virtuelle Showrooms

XR-basierte Anwendungen werden auch in der Bereitstellung von After-Sales-Services eingesetzt. Zu den wichtigsten Anwendungsfällen gehören Rettungsassistenten-Apps, virtuelle technische Handbücher und erweiterte Schadensanalysen.

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Die wichtigsten Anwendungsfälle: Virtual Prototyping, Augmented Training, Immersive Showrooming.

 Virtual Prototyping

Heute suchen Kunden nach kraftstoffeffizienteren, umweltfreundlicheren, sichereren und zuverlässigeren Autos. Um den Kundenwünschen nachzukommen, haben sich die Automobilunternehmen zu innovativeren Ansätzen entschlossen. Die Implementierung von VR-basierten Automobilprototypen kann den Automobilherstellern dabei helfen, Fahrzeuge in Bezug auf Volumen, Größe und Distanzen besser zu modellieren. Durch die VR-Einbettung können Ingenieure direkt mit dem virtuellen Fahrzeugprototypen interagieren und erhalten einen besseren Überblick über alle seine Systeme, sodass sie Konzeptionsfehler frühzeitig erkennen können. Virtual Prototyping ermöglicht es Automobilingenieuren, Fehler in Echtzeit direkt am Prototyp zu korrigieren, was die Entwicklungszeit beschleunigt, die Produktivität verbessert, Kosten reduziert und ein besseres Produkt liefert.

  •  Ford

Die Ford Motor Company setzt seit 2000 VR-basierte Technologien in verschiedenen Phasen ihrer Entwicklungsprozesse ein. Anstatt teure physische Modelle zu erstellen, nutzt Ford heute VR aktiv für das Fahrzeugdesign, indem es VR-Headsets verwendet.

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“Was wir suchen, ist die Qualität der Fahrzeuge, wie sie ein Kunde sich vorstellt”, sagt Elizabeth Baron, Virtual Reality und Advanced Visualization Technical Specialist im Unternehmen, Forbes. “Wir wollen die Autos und unsere Designs miterleben können, bevor wir sie tatsächlich produzieren.”

Augmented training

AR wurde auch in der Transformation von Trainingsprozessen eingesetzt, um diese effizienter und automatisierter zu gestalten. Mit einem AR-Gerät können Automobilunternehmen jede mögliche reale Situation ohne Risiken, die im realen Leben auftreten können, nachbilden. Durch den Einsatz von Geräten wie AR-Brillen, Headsets oder Tablets können AR-Trainingsanwendungen den Mitarbeitern ermöglichen, in Echtzeit Schritt-für-Schritt Prozesse und Abläufe zu sehen.

  • Jaguar
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Jaguar Land Rover (JLR) hat erfolgreich die AR-Technologie in seine Trainingsprogramme eingeführt, die es ermöglicht, Trainees auszubilden, ohne das Dashboard der Fahrzeuge von Jaguar neu aufstellen oder demontieren zu müssen. Mit AR-Anwendungen können Mitarbeiter auf einem Tablett JLR-interne Daten mit einzelnen Komponenten aus verschiedenen Blickwinkeln visualisieren. Diese Lösung half dem Unternehmen, Kosten zu reduzieren, die Effizienz zu steigern und die Qualität der JLR-Fahrzeuge zu verbessern.

Immersive showrooming

Heute verändern VR- und AR-Technologien die Art und Weise, wie Fahrzeuge im Automobilhandel verkauft werden, und verbessern zugleich das Kundenerlebnis. Im digitalen Zeitalter muss ein Kunde kein Autohaus mehr aufsuchen, um ein Auto zu kaufen. Innovative digitale Showrooms machen den Autokauf für die Kunden zugänglicher und attraktiver sowie für den Autohändler einfacher und günstiger.

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Laut V12 Data’s research halten 70 % der jüngeren Generation beim Autokauf neue Technologien und Infotainment-Funktionen für äußerst nützlich.

In einem Virtual Reality-Showroom können Kunden auf einem Sessel sitzen, der sich wie der reale Autositz anfühlt, und mithilfe eines VR-Headsets ein Echtzeit-Erlebnis des Autos in einer 3D-360-Grad-Virtualumgebung genießen. Darüber hinaus kann ein potenzieller Kunde alle möglichen Ausstattungsoptionen und Farben virtuell durchsuchen und die Ausstattung des gewünschten Fahrzeugs selbst konfigurieren. Da Testdrives in einer vollständig virtuellen Realität angeboten werden, gewinnen sie mehr Kunden, senken die Kosten für den Autoverkehr und ermöglichen es Unternehmen, mehr Feedback aus erster Hand zu erhalten.  

  • Audi

Das Audi Händler-Netzwerk hat funktionale VR-Anwendungen für die Kundenberatung eingesetzt. Einer der kleinsten Audi-Händler in Großbritannien, London Audi City Showroom mit einer Gesamtfläche von nur 420 qm, bietet seinen Kunden durch die Implementierung einer VR-embedded Anwendung ein realistisches Erlebnis ihres individuell konfigurierten Fahrzeugs in jedem Detail.

“Mit der VR-Erfahrung haben wir ein vollwertiges Verkaufstool für Audi-Händler entwickelt. Es bietet unseren Kunden mehr Informationen und Sicherheit bei ihrer Kaufentscheidung sowie einen besonderen Reizfaktor”, sagt Nils Wollny, Leiter Digital Business Strategy/Customer Experience der AUDI AG. “Damit machen wir den nächsten Schritt in unserer Strategie, digitale Innovation mit dem Ziegel- und Mörsergeschäft zu verbinden.”

Weitere XR-Anwendungen

Im Fahrzeug 

  • Holographic AR Navigation Systems: Hyundai

Der südkoreanische Autogigant Hyundai Motor, der seit langem mit Innovationen assoziiert wird, hat auch AR- und VR-Technologien in seinem Geschäft eingesetzt. Vor kurzem hat Hyundai sein AR-Navigationssystem vorgestellt, das mit der Limousine Genesis G80 ausgestattet ist. Das System liefert dem Fahrer Hinweise, Zielpunkte, Navigationsinformationen sowie holografische Bildwarnungen auf der Windschutzscheibe, die als Teil der Strecke wahrgenommen werden.

Außerhalb des Fahrzeugs

  •  AR-Manuals: Mercedes

Mercedes-Benz verwendet AR-Technologie, um seinen Kunden zu helfen, Fahrzeuggeräte besser zu verstehen. Das AR-Handbuch bietet dem Benutzer eine schrittweise virtuelle Anleitung, die dazu beiträgt, viele Komplexitäten zu reduzieren. Mit Ask Mercedes, einer AR-App von Mercedez-Benz, können Benutzer eine Maschine oder bestimmte Bedienelemente und Displays in einem Fahrzeug scannen und alle eingebetteten Funktionen identifizieren. Mit dieser Lösung können Mercedes-Kunden auf Langtextbeschreibungen und Anleitungsvideos verzichten.

  Die Fahrzeugerstellung

  • Planung von Produktionsstätten: BMW

Die BMW Group Produktion konzentriert sich seit langem auf die erweiterte Realität. Mit der Implementierung von XR ermöglichte BMW den Monteuren, die gesamte Produktion in einer virtuellen Umgebung zu bewerten und neue Prozesse in 3D zu testen.

Matthias Schindler, bei der BMW Group zuständig für die virtuelle Planung und Umsetzung in der Produktion, sagte: “Die Virtual-Reality-Technologie hat es uns ermöglicht, Cockpits im Bereich Arbeitsplatzsysteme für die Montagetechnik schnell und effizient einzurichten. Zeitaufwändige Testinstallationen, die die Workstation in ihrer tatsächlichen Abmessungen abbilden, waren nicht mehr erforderlich. Und die Tatsache, dass alle beteiligten Spezialisten – vom Logistikexperten, über den Systemplaner, bis zum Produktionsangestellten – sich bereits in der Frühphase problemlos miteinander austauschen konnten, war ein wichtiger Zusatzvorteil für das Team. Wir waren insgesamt transparenter, flexibler und schneller.

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